SEO 是指透過優化網站內容、結構與技術層面，提高在自然搜尋結果中的排名。這是一種長期策略，不需要支付廣告費，但需花時間經營，如優化關鍵字、撰寫高品質內容、提升使用者體驗等。

SEM 則包含所有在搜尋引擎上的行銷方式，其中最主要的是 PPC（按點擊付費）廣告，例如 Google Ads。SEM 可快速曝光，吸引潛在客戶點擊進站，是一種付費且短期見效的策略。

總結來說：SEO 重內容與耐心，SEM 重預算與即時成效。兩者並非對立，而是可以搭配使用，達到最大行銷效果。